Xbox定下2030年利润率第一目标，但2026年9月美国硬件销量创同期新低

若目标推进，Xbox资源将更多流向独占大作和IP多媒体项目；但硬件销量下滑与供应链限制意味着短期主机供给和销售仍存不确定性。

要点速览

• Xbox首席执行官阿莎·夏尔玛称，微软游戏部门目标2030年超越索尼和任天堂，成为行业利润率第一。
• Xbox计划通过聚焦独占大作和拓展休闲游戏市场实现该目标，并为各大IP制定涵盖影视、消费品、赞助及线下体验的长期规划。
• Circana数据显示，2026年9月美国Xbox Series硬件销量同比下降27%，创下9月历史新低。
• Xbox近期季度营收下降10%，自夏尔玛接任以来首批裁员超过1600人，并剥离多家工作室。
• 索尼游戏与网络服务业务最近一个财年运营利润率为9.9%，任天堂接近16%。

事件时间线

三个关键问题

Xbox要在什么时候成为行业利润率第一？

夏尔玛称目标是2030年超越索尼和任天堂，成为行业利润率第一。

Xbox近期硬件卖得怎么样？

Circana数据显示2026年9月美国Xbox Series硬件销量同比下降27%，创9月历史新低。

Xbox计划靠什么实现目标？

聚焦独占大作、拓展休闲游戏市场，为IP做影视和线下等长期规划，并加大对《我的世界》投资。