消费者自购首超送礼：500元以上月饼礼盒渠道占比不足2%，千元级销量跌76%

高价礼盒遇冷反映消费者观念变化，月饼消费正从送礼撑场面转向自购食用，市场回归食品本质。

要点速览

• 今年月饼门店整体销售额同比大跌超四成，礼盒销量近乎腰斩。
• 500元以上高端月饼礼盒基本退出主流市场，渠道占比不足2%。
• 千元级天价月饼礼盒销量暴跌76%，基本宣告滞销。
• 民众自购食用需求占比首次突破50%，正式反超送礼需求。
• 网上流行“17元空礼盒+散装月饼”自制套餐，二十多块复刻百元礼盒质感。

事件时间线

三个关键问题

高端月饼礼盒为什么卖不动了？

原文数据显示，消费者不再为礼盒溢价和面子消费买单，自购食用需求首次反超送礼需求。

大家是不是不吃月饼了？

不是。原文强调被淘汰的是虚高溢价、冗余包装和面子消费，月饼本身仍有市场需求。

消费者现在怎么买月饼？

原文提到网上流行“17元空礼盒+散装月饼”的自制套餐，二十多块即可复刻百元礼盒质感。